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建設業の採用SNS活用事例4選｜現場の魅力を「見学・応募」につなぐ

著者：Unitas PASS編集部

2026.11.02

Unitas Pass編集部｜建設設備解体｜タグ：採用・採用広報
確認日：2026年11月1日

「現場の動画は撮れそう。でも、何を投稿すれば採用につながるのか」。建設会社のSNSは、工事の迫力や再生回数だけで評価すると、採用との距離が見えなくなります。大切なのは、求職者が知りたい仕事・人・条件を見せ、興味を持った後の相談先まで用意することです。

本記事では、実名企業4社の取り組みを比較します。投稿の見せ方だけでなく、運用と採用へのつながりを整理しました。掲載数字は資料公表時点の実績であり、現在値や同じ成果の保証ではありません。自社発表・支援会社発表も、その性格を明記しました。

まず比較：自社が見せたい魅力はどれか

この表は優劣の順位ではありません。たとえば出演に抵抗がある社員に、他社のコントをそのまま頼む必要はありません。「自社の誰に、何なら無理なく話してもらえるか」から選びます。

1．衣川建設｜待遇の疑問に答え、LINE・DMで相談を受ける

出典：国土交通省「建設産業×広報事例集」16ページの掲載画面を抜粋。質問を先に見せて回答する構成は、求職者が「自分の疑問に答える動画か」を判断しやすい表現です。画面の反応数は資料掲載時点の表示で、現在値として扱いません。

参考になるのは、動画を見た後に質問できることです。 編集部の提案としては、最初の投稿テーマを「未経験者が最初に担当する仕事」「給与の内訳」「資格取得までの支援」の3つに絞ると、採用担当者が返答しやすくなります。給与は手当や残業の条件を省略せず、募集要項と一致させましょう。

LINEを設けるだけで返信担当が不在なら、応募者は待ち続けます。撮影担当とは別に、問い合わせを確認する人と対応時間を決めることが運用の前提です。

2．山藤建設｜道路補修と福利厚生を「自分ごと」に変える

出典：山藤建設公式note・事例発表。原文には同社のInstagram投稿例が掲載されています。

同社掲載の投稿例で注目したいのは、制度名だけでなく、何が働く人に届くのかを文字と絵で一目に見せている点です。採用向けに応用するなら、「暑さ対策があります」で終わらせず、支給・休憩・相談の実際を、自社で確認した範囲で説明します。

大規模工事でなくても、道路の段差や身近な不便をどう直すかは仕事理解の材料になります。撮影可能な工程を短く見せ、「誰の困りごとを解決したか」を添える方法なら、社内の話し上手だけに頼りません。なお、元動画へのリンクは確認しましたが、この調査環境ではTikTok本体の動画再生は確認できていません。

3．長谷川興業｜親しみをつくる動画と、仕事を理解する情報を分ける

同社の紹介記事では、社長と事務員の人柄を企画に取り入れています。採用に応用する際は、面白さだけを真似するのではなく、「誰と働くのか」という不安にどう答えるかを考えたいところです。媒体連携についての支援会社解説

編集部の提案は、親しみを感じる動画の隣に、仕事内容・勤務地・一日の流れを確認できる情報を置くこと。応募者が会社名を検索し直しても迷わないよう、プロフィールや公式サイトから募集要項へ到達できるか、自分のスマートフォンで点検します。

コントには演出があります。実際の労働条件や人間関係まで保証する映像として扱わず、出演者の同意や無理のない役割分担も大切にします。ここで紹介した動画は支援会社が掲載したリンクで、動画本体の再生内容は本調査環境では未確認です。

4．オカモト電化｜副業・残業の条件を、社長自身の言葉で説明する

この事例の数字は、支援会社ノックデザインが掲載したインタビューの当事者申告です。現在の募集条件や採用人数とは区別してください。TikTok本体の再生と、プロフィールから応募先への現在の遷移は、この調査では確認できていません。

編集部が注目するのは、「楽しそうな会社」だけでなく、どんな働き方ができるかを具体化している点です。自社に応用するなら、副業や休暇などの制度について、対象者・申請方法・制限を確認してから投稿します。曖昧な「自由」を約束するより、実際に認められる範囲を明らかにする方が、応募者が判断しやすくなります。

まとめ撮影も参考になります。毎回ゼロから企画を考えるのではなく、面接でよく聞かれる質問を採用担当が集め、代表や現場責任者が答える時間を確保する方法です。ただし月1回撮れば十分という保証ではなく、自社の更新量と確認体制に合わせて調整します。

自社で始める：現場の魅力→応募 設計シート

以下は4社の実績ではなく、編集部が作成した記入用シートです。まず募集する1職種、投稿1本分だけ埋めてください。

運用は、①採用担当がテーマを1つ決める、②現場責任者が撮影可能な場所と時間を確認する、③出演者が同意した範囲を撮る、④条件とリンクを確認して投稿する、⑤問い合わせを振り返る、の順に分けます。必要なものは、スマートフォン、撮影を確認する人、返信する人、そして最新の募集要項です。最初から毎日投稿を目標にせず、本業と両立できる頻度で試しましょう。

現場では撮影のために作業や安全確認を妨げないこと。住所、図面、車両番号、顧客や協力会社の情報も確認対象です。音楽や画像は、企業の利用に合う権利条件を確認し、他社の投稿をそのまま転載しないようにします。

再生数が増えても、相談がなければ入口や仕事内容の説明を見直します。応募があっても採用につながらなければ、条件・職種・通勤範囲が伝わっているかを点検します。「見られた」と「採れた」を分けることが、SNSを採用施策として育てる第一歩です。

まとめ｜真似するのは動画の形ではなく、応募前の不安への答え方

衣川建設の質問回答、山藤建設の地域の仕事、長谷川興業の人柄、オカモト電化の働き方の説明。切り口は違っても、自社で考えるべきなのは「求職者が何を知れば一歩進めるか」です。シートを使って1本の目的と相談先を決めるところから始めてみませんか。

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